可口可乐、迪士尼、麦当劳入局 VR广告正在颠覆内容营销发展

VR属于媒体的一部分，而媒体的发展离不开广告，而VR具有强烈的沉浸感，虚拟VR广告相比于其他的广告，具有得天独厚的优势，能够让消费者和商品近距离接触，目前市场上也有众多的企业在积极的尝试进行虚拟VR广告营销，想要突破传统营销方式的限制。

电子化信息时代，普通的平面照片已经不能满足现代营销的差异化需求，高价的广告费用投入和随机性不能再为企业带来曝光率，同时很难从平面二维的方式去让大众了解一个企业品牌。广告如此饱受争议，许多消费者关心在线广告的隐私和安全以及广告侵扰问题。而广告拦截器的兴起则导致厂商考虑新的广告市场，例如虚拟VR广告。

目前已经有不少大品牌都在虚拟VR广告领域进行了不同程度的尝试，比如可口可乐、The North Face、迪士尼、丰田、LV、耐克、奔驰、麦当劳等等。广告最重要的一个特性就是创意性，而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到虚拟VR广告。

VR给人一种沉浸感，具有传统营销方式所不可比拟的优势，理想的VR让人分不清现实和虚拟，而VR领路人总是相信，VR能够改变人们的生活方式。在"场景化营销"大行其道的今天，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了。

2015年的圣诞，可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用Oculus Rift虚拟现实头盔，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人，像真正的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。

2016年里约奥运会上也第一次尝试使用VR直播体育赛事，产生了不错的“化学反应”。相比于我们现在所看的直播，VR直播是三维、立体、侵入式，体验效果更佳。品牌通过VR的沉浸感、人们的好奇心，以直播的方式将品牌推广、营销，势必会带来非常不错的效果。